Associatif
Soutenir les entreprises québécoises dans leur virage numérique grâce à l'initiative PCAN
Confronté à des enjeux de perception et à une adoption limitée, le Programme canadien d'adoption du numérique avait besoin d’une révision stratégique afin d'optimiser ses communications, accélérer l’octroi des subventions et élargir sa portée.
Notre équipe a travaillé sur le repositionnement du programme, l'amélioration de la compréhension publique de son rôle, la clarification des critères de financement et l'intégration d'un outil de qualification. À la suite de ces changements, l'impact du programme auprès des entreprises québécoises a été transformé.
Un programme sous-utilisé malgré son potentiel
L'initiative PCAN faisait face à une notoriété limitée et à un manque de clarté quant aux éléments admissibles à la subvention. Cette méconnaissance réduisait le nombre et la qualité des demandes, limitant ainsi l’impact du programme.
Repositionner pour mieux performer
Nous avons mené une analyse approfondie des actions passées afin d'identifier les points de friction et repenser le positionnement. L’objectif : clarifier la mission, préciser ce qui est financé, ainsi qu'optimiser la portée des communications auprès des entreprises et des conseillers en commerce électronique.
De la stratégie à l’action : une approche intégrée
Pour concrétiser cette vision, nous avons :
-> réorganisé une section clé du site Web et intégré un formulaire d’auto-qualification pour ainsi améliorer la qualité des préinscriptions ;
-> élaboré un plan média multicanal ciblé en fonction des segments d’audience ;
-> créé des visuels et contenus adaptés aux objectifs de chaque plateforme ;
-> déployé et optimisé des campagnes publicitaires numériques ;
-> géré et optimisé les médias sociaux numériques afin de renforcer la présence organique.
Cette approche combinée a permis d’augmenter significativement la qualité des prospects, d’amplifier la portée des communications et de maximiser le rendement des investissements publicitaires.
Relations de presse et bilan du programme
En plus de la Fédération des chambres de commerce du Québec (FCCQ), notre cliente de longue date, nous avons également accompagné le Réseau des SADC+CAE, puisque les deux entités géraient conjointement le programme fédéral PCAN au Québec. En outre, nous avons travaillé sur la médiatisation du bilan 2022-2025, l'initiative ayant complété son parcours de trois ans. Afin de mettre en lumière les retombées totales du programme, notre équipe a assuré la rédaction et la diffusion du communiqué de presse, la coordination avec les porte-parole, ainsi que le suivi auprès des médias.
Dans son ensemble, notre travail a contribué à mieux positionner le Programme canadien d’adoption du numérique comme un levier stratégique pour la transformation numérique des entreprises québécoises.
« Notre collaboration avec deRabane se résume en quatre mots : expertise, efficacité, réactivité et créativité. Une synergie précieuse qui propulse les différents programmes portés par la Fédération des chambres de commerce du Québec. L'agence deRabane est un allié qui cultive une excellence de tous les instants. »
