Connecter les travailleurs immigrants aux employeurs en région avec le programme Un emploi en sol québécois

Moderniser l’image et le message

Le programme Un emploi en sol québécois devait accroître sa notoriété et mieux faire comprendre ses avantages aux nouveaux arrivants installés dans la grande région de Montréal. Pour répondre à cet enjeu, nous avons entrepris une refonte complète de l'image de marque du programme et défini un langage inclusif, vulgarisateur et sensible aux réalités interculturelles. Cette nouvelle approche visait à faciliter la compréhension du programme, à renforcer sa pertinence et à créer une connexion plus humaine avec ses publics cibles.

Déployer une campagne multicanale

Afin d’assurer une visibilité optimale, une stratégie de communication intégrée a été déployée. Celle-ci incluait des campagnes traditionnelles d’affichage dans le métro et les quartiers à forte concentration de populations immigrantes, ainsi que des publicités numériques sur Facebook et YouTube utilisant des tactiques de géomarketing. En multipliant les points de contact et en adaptant les messages aux différentes plateformes, nous avons maximisé la portée et rejoint efficacement les communautés ciblées.

Valoriser des histoires inspirantes

Au cœur de cette stratégie, nous avons conçu et produit des capsules vidéo « témoignages » mettant en lumière le parcours de nouveaux arrivants ayant choisi de bâtir leur avenir en région. Ces histoires authentiques et positives incarnaient l’approche humaine du programme et servaient à inspirer les futurs participants. De la sélection des candidats jusqu’à la coordination des tournages avec un producteur externe, nous avons assuré une cohérence créative et narrative afin de renforcer la crédibilité et l’impact du message.

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